Стратегії конкурентної поведінки в системі стратегічного маркетингу

Abstract

В статье исследована взаимосвязь между стратегией конкурентного поведения компании, ее местом и целями на рынке, а также маркетинговой стратегией предприятия. Рассмотрены варианты конкурентных стратегий с учетом активности по отношению к ключевым конкурентам. На практических примерах украинского и зарубежных рынков показана необходимость поиска отечественными предприятиями новых путей повышения конкурентоспособности и применения стратегий конкурентного поведения, которые могут отличаться на разных товарных или географических рынках.У статті досліджений взаємозв'язок між стратегією конкурентної поведінки компанії, її місцем та цілями на ринку, а також маркетинговою стратегією підприємства. Розглянуті варіанти конкурентних стратегій з огляду на активність по відношенню до ключових конкурентів. На практичних прикладах українського та зарубіжних ринків показана необхідність пошуку вітчизняними підприємствами нових шляхів підвищення конкурентоспроможності та застосування стратегій конкурентної поведінки, що можуть відрізнятися на різних товарних або географічних ринках.The article concerns interrelation between strategy of competitive behaviour of company, its place at the market and objectives, and marketing strategy of enterprise. The variants of competitive strategies with account of company's activity towards key competitors are considered in the article. The necessity for the national enterprises of finding new ways of competitiveness increase and application of competitive strategies, which can differ at the different product or geographical markets, is presented by the practical examples of Ukrainian and foreign markets.